Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления

8 февраля ресторан «VОДНЫЙ» стал центром притяжения экспертов и первых лиц компаний рынка радиаторов отопления. Объединила их на этой площадке промышленная группа Royal Thermo для подведения итогов года рынка отопительных приборов и обозначения перспектив на ближайшие несколько лет.

Несмотря на погоду за окном, уютный вечер «без галстуков» прошел тепло и неформально.

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления

Открыла встречу зажигательная речь директора направления «Русклимат-Термо» Андрея Ашихмина о достижениях и продуктовых инновациях промышленной группы Royal Thermo.

В 2016 году промышленная группа стала официальным поставщиком радиаторов отопления в фонд капитального ремонта города Москвы. Всего было поставлено около 1 млн. секций радиатора Vittoria.

Холода за окном больше не страшны и жителям Северной столицы. В 2017 году уже сформирована договоренность с фондом капитального ремонта Санкт-Петербурга. Андрей отметил, что «в 2016 году промышленной группой Royal Thermo совместно со специалистами Миланского политехнического университета была произведена полная модернизация пресс-форм. Все обновленные теплотехнические характеристики были подтверждены протоколами испытаний НИИ сантехники и верифицированы Некоммерческой Ассоциацией строителей России. Так, мощность линейки итальянских радиаторов Piano Forte увеличена на 10%, 189Вт. Теперь это один из самых мощных полностью биметаллических радиаторов на российском рынке.

«В 2015 году локализация производства составляла всего 70%» – отметил Андрей, рассказывая о будущем стратегии импортозамещения – «В 2016 году – 90%, а уже к 2017 году доля импорта в производстве составляет менее 1%. Компания полностью находится в тренде импортозамещения. Фактически на данный момент мы поставляем лишь масла для машин, прокладки и ниппеля.

Наш обновленный парк машин позволяет существенно поднять потенциал производства. На сегодняшний день мы способны производить более 14 млн. секций в год. В производстве на 2017 год запланировано 8 млн. секций, оставшиеся производственные мощности, мы готовы предоставить под контрактное производство».

Вторая часть выступления Андрея была посвящена новинкам Royal Thermo: «обновилась итальянская линейка радиаторов Piano Forte и Biliner в трех цветах: белом, черном, серебристом, они всегда в наличии на складе; первый в мире биметаллический дизайн-радиатор, подходящий под абсолютно любые системы отопления – Piano Forte Tower; отечественный ряд радиаторов также пополнился новинкой – Indigo SUPER bimetal, с глубиной секции 100мм и рекордной теплоотдачей 185Вт. Внутренняя металлическая трубка нового радиатор имеет беспрецедентный диаметр 14мм, что обеспечивает 100% проходимость теплоносителя.

Продуктовая линейка Royal Thermo также представлена широким модельным рядом вентилей и терморегулирующих элементов для обвязки радиаторов итальянского производства. Присутствуют вентили как в стандартном исполнении, так специальная серия для подключения дизайн приборов. Среди других примечательных разработок Royal Thermo непременно стоит отметить систему трубопроводов AXIOpress. Благодаря самой надежной технологии аксиальной запрессовки инженерные системы можно монтировать прямо в стяжку, что позволит создать необходимые условия при любом интерьере помещения.

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления


Помимо радиаторов отопления, в 2016 году промышленная группа начала продажу котлов отечественного производства Aquarius. Из технологических особенностей приборов – автоматический рестарт, в случае отключения газа или электричества, дистанционное WiFi управление, погодозависимое управление и множество других интересных УТП. Следует также отметить новинку – итальянский бойлер Aquatec. Модельный ряд с 100, 200, 300 и 500 литров, производительностью от 390 до 600 л/час. Приборы выдерживают давление до 10 бар, а максимальная температура нагрева 110°С.

С апреля, 2017 г в продажу поступят стальные панельные радиаторы партнеров под торговой маркой Royal Thermo».
Слушателей заинтересовало ноу-хау промышленной группы Royal Thermo – универсальный стальной панельный радиатор с шестью выходами для подключения: «Для того, чтобы перевести радиатор в вентильный формат, необходимо лишь купить вентиль. Но самое интересное – продажа радиатора с нижним подключением без вентиля, что позволяет экономить примерно 7 евро.

«Мы и в 2016 году подтвердили свое лидерство на рынке биметаллических радиаторов итальянского производства с абсолютной долей в 53%» – завершил свое выступление руководитель «Русклимат–Термо».

Подробнее о ситуации на рынке радиаторов отопления рассказал директор маркетингового агентства «Литвинчук Маркетинг» Георгий Литвинчук: «Рынок систем отопления в 2015-2016 году упал на 42%, при этом российское производство продемонстрировало падение лишь на 17% в денежном выражении. В физическом выражении отечественное производство сохранило объем. А в сегментах радиаторов и полимерных труб в 4 квартале 2016 года произошел рост производства по отношению к 4 кварталу 2015 года».

По его мнению, «сокращение рынка произошло за счет импортной продукции. В то же время, доля продукции российского производства выросла.

«Русклимат» увеличил объемы производства. Мы не рассчитываем на значимую динамику, но предполагаем, что ближайшие 3 года рынок будет расти на 7-10% в год. И «дышать» всем станет легче».

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления

Royal Thermo объединяет рынок радиаторов отопления


Завершающим аккордом официальной части вечера стала презентация директора по стратегическому маркетингу ТПХ «Русклимат» Мины Хачатрян. Профессионально и страстно Мина рассказала о стратегии построения сильного бренда промышленной группы Royal Thermo на рынке радиаторов отопления.

«Мы создаем лучший продукт для нашего потребителя, но мы и формируем потребителя для нашего продукта, используя передовые маркетинговые инструменты. За 2016 год мы значительно подняли узнаваемость бренда, увеличили число лояльных потребителей, используя для этого комплексный подход. Команда обновила и запустила новый сайт бренда, посадочную страницу для итальянской линейки. В этом году в планах подключение брендингового интернет-магазина. Мы внимательно отслеживаем тренды в онлайн и офлайн коммуникациях, последовательно монетизируя их в капитал бренда. Так, сегодня один из основных трендов коммуникации с аудиторией – OLV (online video с динамикой роста в 39%). В 2016 мы отсняли и разместили 31 видеосюжет, который просмотрели более 2,2 млн. человек. В 2017 году мы открываем собственную видеостудию для создания профессионального видео о продуктовых новинках. Наш online коммуникативный охват в 2016 году составил более 135 млн. показов на самых популярных интернет – ресурсах: mail.ru, yandex.ru и т.п.

Медиа-микс 2016 года также включал прессу, специальные события, наружную рекламу. В октябре мы выступили партнером премии Interia Awards с собственной номинацией, используем для продвижения различные профессиональные мероприятия: для монтажников, для проектировщиков, ежемесячные дизайнерские мероприятия в маркетинг-холле ТПХ «Русклимат». На проводимых мероприятиях эксперты в области систем отопления рассказывают о новых возможностях обогрева помещений и демонстрируют, как выбирать радиатор в зависимости от поставленных задач. Интерьерные решения и подробная информация для специалистов подается в формате неформального обучения. Персональная и профессиональная работа сотрудников промышленной группы с каждым дизайнером помогают определить ожидания и потребности дизайнеров интерьеров.

В этом году мы усилим работу в торговом маркетинге. Это каталоги, буклеты, торговое оборудование, всевозможные рекламные макеты и многое другое.

Стратегия 2017 года не просто импортозамещение, но и импортоопережение и экспортовозвращение, когда отечественный бренд производит отечественную продукцию для внутреннего и внешнего потребления и производит западную продукцию, как на экспорт, так и на импорт. Мы формируем узнаваемость, лояльность и отношение к бренду через константы бренда, ориентируясь на основные коммуникативные тренды» – отметила Мина.

Официальная часть мероприятия завершилась неформальным общением, приятным ужином в теплой дружественной атмосфере клуба.
Промышленная группа Royal Thermo планирует проводить подобные встречи в ежегодном формате.

Справка:
Промышленная группа Royal Thermo Campo Di Calore – российско-итальянский производитель современных систем отопления со штаб-квартирой, конструкторским бюро и дизайн-студией в провинции Виченца, заводами в России – Royal Thermo Rus и Италии – Campo Di Calore.
Завод в России на территории промышленного кластера ИКСЭл, г. Киржач, Владимирская область был запущен в 2014 году. На сегодняшний день это крупнейшее в Европе предприятие полного цикла по производству алюминиевых и биметаллических радиаторов отопления мощностью более 14 миллионов секций в год и численностью свыше 600 сотрудников.

Источник: www.rusklimat.com

You may also like...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *